ロレックスはビジネスマンのハンス・ウィンドルフによって創業されましたが、腕時計の実用性の追求のみならず、様々な広告宣伝によっても、その知名度を向上していきました。現在では、世界屈指のブランドといっても過言ではなく、ロレックスの腕時計に詳しくなくても、ロレックスという名前を知らない人はいないのではないでしょうか。
ロレックスは、80年のスポンサー活動、と自らを謳い上げ、その歴史は1927年のメルセデス・クライツという人が、ロレックスのオイスターという機種を身に付け、ドーバー海峡を泳いで渡ったことから始まっています。
以来、様々な分野においてスポンサー活動を展開し、芸術、馬術、ゴルフ、モータースポーツ、スキー、テニス、ヨットレースにまで及びました。現在もこの活動は続き、2009年にはテニスのウィンブルドン大会のスポンサーもロレックスです。また、他のテニスの四大メジャー大会では、全豪オープンのスポンサーにもなっています。さらに、国際大会の中には、モンテカルロ・ロレックス・マスターズと自らの名前を冠したものあります。
ロレックスのスポンサーの大会と聞いて、一番に思い浮かぶのはゴルフでしょう。ゴルフでもテニスと同様、男女ともに四大メジャー大会がありますが、男子の四大メジャー大会全てにおいてロレックスがスポンサーになっています。また、プロゴルファーのランキングにおいて、ロレックス・ランキングというものがあり、男女ともにプロゴルファーの世界ランキングと認められています。さらに、アメリカのケーブルニュース局であるCNNに、「リビング・ゴルフ」という番組がありますが、提供はロレックスです。
他にも数え上げればきりがありません。このように、ロレックスは中心事業である腕時計の製造・販売のみならず、様々な分野のスポンサーを担うことで、その名を世界に広めることに成功しています。